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All Marketing/마케팅일반(Case)

[힘내라 우리동네가게] 광고' 하루 3700만명 봤다 직접광고가 아닌 켐페인같은 광고 난... 이런... 시나브로 광고가 좋다.. 모르는 사이에 조금씩 조금씩 소비자는 빠져들게 되어있다..어헉.. 조선일보가 국내 유수 정보기술(IT) 기업, 지방자치단체와 손잡고 올해 3월 시작한 '힘내라 우리동네가게(http://town.chosun.com )' 캠페인이 2일 막을 내린다. '힘내라 우리동네가게'는 마땅한 홍보 수단이 없었던 자영업자들이 무료로 인터넷을 이용해 가게 소식을 주변에 알릴 수 있도록 돕자는 캠페인으로 중소기업청이 후원했다. 행사 기간에만 약 6만명의 자영업자들이 '힘내라 우리동네가게'를 이용해 무료로 가게 소식을 인근 고객에게 알렸다. ▲ LG데이콤의‘myLG070’전용전화기 액정화면에 뜬‘힘내라 우리동네가게’광고./LG데이콤 제공 ◆6만 자영.. 더보기
'락앤락', '글라스락'에 판정승…“제품 비교, 비방 광고 아니다” 글라스락.. 나와는 인연이 깊은 브랜드 였는데.. 왜 요즘 홈쇼핑에서 글라스락이 안보이나 했는데 요런부분때문이었구나... 더이상 강화유리가 내열유리를 상대로 경쟁하기 힘들었나 보다. 락앤락이 대놓고 글라스락 비교광고를 하더니 믿는 구석이 있었구나.. 하는 생각이 든다. 여하튼 마케팅이던.. 전략이던 가장 근본적인 제품이 힘이 없다면.. 어서 빨리 그 게임에서 발을 빼야 한다.. 서울파이낸스 이양우 기자]경쟁사 제품과 비교하며 광고를 하더라도 객관적인 근거만 제시하면 비방 광고가 아니라는 법원의 판결이 나왔다. 서울중앙지법 민사합의14부는 31일 "용기 재질을 비교하며 비방 광고를 했다"며 밀폐용기 제조업체 '글라스락'이 경쟁업체인 '락앤락'을 상대로 낸 손해배상 청구 소송에서 원고 패소 판결했다.재판부는.. 더보기
"착한 마케팅, 기업 이윤으로 이어지려면?" <LG硏> 착한 소비, 착한 마케팅 이라는 개념이 업계에 퍼지고 있다. 사회적으로 바람직한 소비를 하고 이에 따라 마케팅 역시 사회 지향적으로 해야 한다는 데 대한 동의가 확산되면서 부터다. 그러나 이 같은 착한 마케팅과 기업의 성장을 함께 일궈내기 위해서는 몇 가지 '성공 포인트'가 존재한다는 주장이 제기됐다. LG경제연구원은 27일 ''착한 마케팅'의 명암과 성공 조건' 보고서를 통해 "착한 마케팅을 기업의 이윤으로 연결시키기 위해서는 ▲팔리는 상품에 공익을 추가하고 ▲주력 제품 중심의 착한 마케팅을 전개하고 ▲지속가능한 공익 활동을 선정하며 ▲단순하고 명확히 활동을 제시하고 ▲공동 마케팅에서 탈피해야 한다" 고 설명했다. 그 예로 2006년 많은 사람들의 주목을 받으며 시작한 '프로덕트 레드'의 경우 우울한 .. 더보기
구글은 이렇게 강자가 되었다… 열정·집중·비전 등 10가지 비결 책으로 미국 스탠퍼드 대학교 대학원생 래리 페이지와 세르게이 브린이 1998년 공동 설립한 인터넷 검색업체 구글은 11년 만에 세계적 인터넷 강자로 우뚝 섰다. 구글의 혁명적 성공 뒤에는 무엇이 있을까. 작가 켄 올레타가 회사 관계자들을 심층 취재해 추출한 비결 10가지를 담은 ‘우리가 결코 알 수 없는 구글(Googled:the End of the World as We Know It)’이라는 책을 내주 출간한다고 CNN 머니 인터넷판이 26일(현지시간) 보도했다. 첫 번째는 열정이다. 두 창업자는 “안주하지 말라”고 강조하면서 직원들에게 끊임없이 사용자에게 봉사하고 위험을 떠안으며 검색엔진을 과감히 개선하라는 가치관을 불어넣었다. 두 번째는 집중이다. 포커스가 없는 열정은 방황을 만들어낼 뿐이라는 것. 또한 .. 더보기
제품 포장에도 ‘스토리’를 입힌다 마케팅에서 뿐만 아닌 제품포장 자체에도 story를 넣는다. 단순한 브랜드명 혹은 제품명이 아닌 "아침이슬먹고자란 달팽이 크림" 이런식으로 제품의 포장부터 차별화 하자. 차별화만이 살길이다.. 소비자들은 기억해야 할것들이 너무나도 많다.. 내 얘기 같은 글귀, 친근한 이름으로 시선 끄는 제품 늘어 관련핫이슈 [Section] 쇼핑 ‘훗, 아침밥을 든든히 챙겨 먹고 여유롭게 나서는 건 일일 연속극에서 나올 법한 일 아닐까요. 보통 알람을 끄고 더 자다가 눈썹 휘날리며 뛰어 나오잖아요? 택시비 이야기는 꺼내지도 마세요. 1초가 급한데, 왜 꼭 내 앞엔 모범택시만 있는 건지…. 울며 겨자 먹기로 타고 말았다는, 그래서 오늘도 간신히 세.이.프 ;-ㅁ-) 꼬르륵’ 인터넷 블로그에 올라 있는 글이 아니다. 코카콜.. 더보기
괴짜짓으로 성공한 세기의 CEO 실제로 CEO가 괴상한 짓을 일삼는다면 그 회사는 오래가지 않아 파산하고 말 것이라는 우려가 앞서는 것도 사실이다. 창의력과 독특한 사고를 무기로 해야하는 광고회사나 마케팅 전문회사가 아니라면 더욱 그러할 것이다. 그러나 이제부터 소개할 괴짜들은 모두 유럽 최대 항공사, 부동산 재벌, 유명 글로벌 기업의 CEO다. 부와 성공, 그리고 사람들의 존경과 관심을 거머쥔. 라이언 에어의 CEO 마이클 오리어리 ◆하늘을 날던 스크루지.. 마이클 오리어리= "화장지에 CEO의 얼굴을 그려넣은다음, 추가요금을 받자" "비키니 차림 여자 승무원을 채용해 50유로를 더 받자" 마이클 오리어리. 라이언에어를 유럽대표 저가 항공사로 성장시킨 주역이다. 짠돌이 같이 아끼고 지독하게 추가요금을 받을 아이디어를 끊임없이 생각해내.. 더보기
국가대표 = ** 국가대표 광고문구 국가대표’ 덕 좀 보자…패러디 광고 ‘봇물’ 꾸준한 흥행 뒷심으로 전국 관객 800만 돌파를 눈 앞에 둔 ‘국가대표’의 패러디 광고가 속속 등장, 영화의 인기를 방증하고 있다. 최근 오픈마켓 11번가는 ‘국가대표’의 패러디 버전을 CF로 내놨다. 영화 속 하이라이트 장면인 동계올림픽 스키 점프대를 배경으로 한 이 광고는 ‘여기는 쇼핑몰 서비스의 최고를 가리는 자리입니다.’라는 카피를 시작으로 11번을 단 국가대표 스키선수를 내세운다. 광고는 외국 자본 쇼핑몰에 맞서 순수 토종자본으로 만들어진 우리나라 국가대표급 쇼핑몰이라는 메시지를 절묘하게 전달한다. KT 쿡(QOOK) 또한 ‘쿡가대표’ 캠페인 광고로 화제가 됐다. 이는 남태평양에 실제 존재하는 섬 쿡아일랜드에 1년간 보내주는 파격적인 이벤트 광고로, .. 더보기
선덕영왕_너무나도 뛰어난 스토리마케팅이다!! 요즘.. 선덕여왕에 심취하여 있다. 탄탄한 스토리에 고현정님의 연기력... 재미있다. 선덕여왕을 보다보면 정치적인 부분에 스토리의 힘을 느낄수가 있다. 마케팅에서 흔이 말하는 스토리마케팅... 역사에서도 많이 사용했을것 같다. 선덕여왕이 다시 공주의 자리로 등극할때 사용한 스토리.. 어출쌍생(御出雙生)이면 성골남진(聖骨男盡) 왕이 쌍둥이를 낳으면 왕족 남자의 씨가 마른다 개양귀천(開陽歸天)이면 일유식지(日有飾之) 개양 하나가 하늘도 올라가면 일식이 있으리라 개양자립(開陽者立)하여야 계림천명(鷄林天明)하고 개양이 서야 계림의 하늘은 다시 밝아지고 신천고래(新天到來)하리라 새로운 하늘이 열릴것이다. 위와 같은 스토리를 믿게끔 양념을 넣고 일식이라는 자연형상을 교묘히 이용하는.. 아.. 정말 재미있다. 마케팅.. 더보기
‘대단한 콩’ 디자인 부문 ‘베스트 오브 더 베스트’ 수상 웅진식품은 프리미엄 콩즙음료 '대단한 콩'이 국제디자인 공모전 '레드닷 디자인 어워드(red dot design award) 2009'에서 커뮤니케이션 디자인 부문의 '베스트 오브 더 베스트상(best of the best)'을 수상했다고 20일 밝혔다. '대단한 콩'의 레드닷 수상은 국내의 음료 디자인으로는 최초라 그 의미가 더욱 크다. 레드닷 디자인 어워드는 독일의 'iF 디자인 어워드', 미국의 '아이디어(IDEA)'와 함께 디자인 부문에서는 국제적인 권위를 지닌 세계 3대 디자인 공모전이다. 올해 커뮤니케이션 디자인부문에는 총 42개국의 6,112건의 디자인물이 치열한 경쟁을 펼쳤다. AD 이 중 '레드닷 베스트 오브 더 베스트(red dot: best of the best)'를 수상한 56개의 .. 더보기
한국인 10명 가운데 9명, '인맥광고' = 입소문마케팅 가장 신뢰하는 광고는 지인들의 추천 = 입소문 마케팅 알고는 있지만 실행하기 어려운 마케팅 한국인이 가장 신뢰하는 광고 형태는 ‘지인의 추천’인 것으로 나타났다 17일 정보미디어 기업 닐슨컴퍼니에 따르면 최근 전 세계 50개국 2만5420명의 소비자들을 대상으로 ‘가장 신뢰하는 광고 형태’에 대해 온라인 설문조사를 실시한 결과 90%의 응답자들이 ‘지인의 추천’을 1위로 꼽았다. 이어 70%의 소비자들이 ‘온라인에 나타난 소비자들의 의견’과 ‘브랜드 웹사이트’를 각각 신뢰하는 광고 형태라고 응답했으며 ‘신문 기사/논설’(69%), ‘브랜드 후원활동’(64%), ‘TV광고’(62%) 등이 뒤를 이었다. 한국 역시 전 세계와 마찬가지로 ‘지인의 추천’(89%)이 1위를 기록했고, 다음으로는 ‘온라인 의견’(.. 더보기
럭셔리 제품의 조건 명품’, ‘럭셔리’ 라는 단어는 이미 일상화 되어 버리고 대중으로까지 확산된 개념이 되어 버렸다. 과거 특정 계층의 전유물이었던 이 단어는 점점 대중화 되고 있으며 모든 분야로 영역을 확대하고 있다. 그리고 실제로 국내 기업들이 앞 다투어 이러한 명사들에 집착하는 현상이 두드러지고 있다. 예를 들어 LG와 삼성 모두 핸드폰 출시 시 자사의 제품을 명품과 관련시키거나 명품화하려고 마케팅 전략을 수립하고 전개하고 있는 것이 좋은 예라고 할 수 있다. 그러나 정작 우리가 럭셔리, 즉 명품에 대해 알고 있는 것은 구찌, 샤넬, 스와치, 알마니와 같은 브랜드 명일 뿐 실제 그것이 어떤 요소를 갖추고 있는지에 대해서는 명확히 알지 못한다. 특히 명품과 프리미엄 상품의 경계에 있는 상품들에 대해서 일반 소비자들은 혼.. 더보기
체험마케팅 요즘은 이렇게 한다. 체험마케팅 구입전 상품을 사용해보거나 제조과정에 참여할 수 있는 경험을 제공. 공장견학.. 체험마케팅의 상품을 저렴하게 혹은 공짜로 주는 싸이트. 경기침체기에 소비자의 마음을 열기란 쉽지 않다. 아무리 싼 값이라도 상품이나 서비스의 질이 보장되지 않으면 쉽게 지갑을 열지 않는다. 기업들은 이런 상황을 타개하고자 상품을 직접 써보거나, 제조 과정을 엿볼 수 있는 ‘체험 마케팅’을 강화하고 있다. 광고대행사 오리콤은 경기침체기 유용한 기업 마케팅 전략으로 ‘상품·서비스 체험 기회의 제공’을 꼽기도 했다. 특히 먹거리 안전에 대한 소비자들의 우려가 높은 식품업체, 상품에 대한 신뢰도를 높이려 애쓰는 홈쇼핑업체와 인터넷 쇼핑몰 업체들이 ‘진화한’ 체험 마케팅을 선보이고 있다. 씨제이(CJ)오쇼핑은 텔레비전 속 .. 더보기
불량품 과자"로 일본 오픈마켓에서 대박을 쳐낸 과자 업체 출처 : http://mepay.co.kr 온라인의 성공사례... 그런데 어떻게 마케팅전략과 시나리오를 짰는지...굼굼하다. 일본 아사히 TV에서 오픈마켓, 쇼핑몰 사업자들이 들으면 좋아할 만한 흥미로운 기사가 나왔다. 제조과정에서 깨지고 부서진 일본 전통 쌀과자를 오픈마켓에 70% 할인된 가격으로 올려놨더니 불티나게 팔렸다는 것이다.. 이 일본 과자의 이름은 '부서진 쌀과자'다. 일본 전통 과자라고 한다. 주로 일본 대표 오픈마켓인 '라쿠텐(rakuten)', '디비더스(bidders)', '아마존 제팬(amazon)'등 에서 판매되고 있는 이 부서진 쌀과자는 인터넷에 등록한지 단, 4일 만에 400만엔(5,200만원 정도) 라는 매출을 올리고, 곧바로 품절되었다. 작년에는 한달 매출이 750만엔을 기.. 더보기
세미나를 통해 새롭게 안 가그린시장에 대해서 어제 세미나에서 들은 이야기이다. 가그린... 제품명이 대표명사화된 브랜드. 그런데 가그린이 70년대 출시되었다 시기를 너무 앞선 탓에 보류하였다 90년대 다시 판매를 하였다는 이야기를 들었다. 브랜드 네이밍중에 성공한 사례지만 남들보다 너무 앞서가서 낭패를 보았다고 하는데.. 여하튼 결과적으로는 가글제품중 대명사가 되어 선점효과를 누렸으니 성공한 사례라 할수 있겠지.. 그리고 세계적으로 가글제품 넘버원은 리스테인이라고 한다. 하지만 우리는 리스테인에 대해서는 알지 못한다. 예전에 산후조리원샘플링(존앤존스)에 들어있어 사용해 보았는데 정말 입안이 작살! 나는것 같은 느낌이 들더라.. 강했지만 상쾌했던건 사실.. 또한 콘돔도 세계넘버원은 튜렉스이지만 국내에서는 일본의 스킨레스와 국내저가제품이 판을 친다. .. 더보기
똘똘한 브랜드 하나, 열 신제품 부럽지 않다 하이트의 PR기사라고 밝힌 기사.. 홍부실이 있는 회사가 부럽다. 여하튼... 스타 브랜드 하나만으로도 회사는 살아갈수 있다는 부분. 브랜드 최근 트렌드는 하나의 통합 브랜도로 일관성있게 고객과 커뮤니케이션 한다는 것이다. 그런데 난 맥스는 안먹는데... 난 카스먹는다!! 맥스 맥주, 2008년도 판매 성장률 전년대비 55.2% 신장, 성장률 1위에 올라 불황일수록 한 우물을 파라! 최근 경기 침체 속에서도 고객중심 브랜드 전략으로 성장을 지속하고 있는 제품을 두고 하는 말이다. 주류, 식품, 패션에 이르기까지 최근 성장하는 브랜드를 보면 '불황일수록 고객중심 브랜드에 집중하라'는 명언이 먹히는 듯하다. 브랜드의 무리한 확장 보다는 개별 브랜드의 강점에 집중한다면 불황에도 고객들의 선택을 받을 수 있다는.. 더보기

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